文_石玉婷 黄鸣刚

“网红”，即“网络红人”（Influencer）的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。从现实来看，目前的“网红”大致可以分为在各大直播平台的“解闷网红”，以及以优质内容分享为主的“解惑网红”。[1]而“网红记者”作为一群依附于互联网技术平台、收获大量关注、并且具有媒体专业素养的记者，则可能是未来媒体融合发展中媒体专业人才品牌塑造的新路径。

2020年9月22日，央视记者王冰冰在内蒙古呼和浩特的一段实地直播引发了全网关注，而这段讲解“快乐小草”的视频在B站达到了560万的播放量，成为央视新闻开设B站账号以来播放量排名第二的视频。此后，“网红记者”王冰冰迅速成为央视新闻的“收视密码”，这对于其他传统媒体在人才打造上具有很强的借鉴意义。本文将通过分析央视记者王冰冰的自身特质，来为传统媒体在新媒体时代打造“网红记者”给出可行建议。

一、主流媒体打造“网红记者”的必要性

主流媒体打造“网红记者”，有助于传统媒体深化媒体融合战略，建设新型主流媒体；有利于传统媒体在青年受众群体流失的情况下重新捕获年轻人，放大新闻内容的传播力和影响力；有益于传统媒体创新盈利方式，以“网红记者”为核心延伸多条发展路径。

人是传播过程中的决定性因素，谁来向受众传播直接影响着传播效果。专业人才作为建设新型主流媒体的重要一环，是专业媒体转型发展中最活跃的因素，也是实现媒体创新发展的坚实根基和切实保障。……