文_章 萍

近年来，随着新媒体不断崛起，媒体融合深入发展，都市类纸媒也同样面临供给侧改革。以现代金报为例，年产值一度急速下滑，从最高的1亿多元跌至2000多万元。如何突围，成为摆在眼前一个大难题。

一、困境下的传统纸媒

互联网新媒体进入飞速发展的阶段，作为传统报业盈利来源的广告大举向互联网媒体迁移。由于智能设备和网络技术的普及，新闻读者也大量流向网络新媒体。[1]

公开数据显示：从传媒产业内部结构的变化看，传统媒体市场仍持续整体衰落。以2011年为分水岭，新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”，2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体仅占五分之一，其中报刊图书等平面媒体的市场份额不到6%。

现代金报，新华社原直属报刊，创刊于2003年10月22日，一度是宁波本土市场综合类都市报的“三驾马车”之一（另两份为宁波晚报、东南商报）。它在2015年正式进入困境的分水岭。

和大多数传统媒体一样，首先是老百姓自费订阅量锐减，单位订阅数也逐渐减少，街头发行模式逐渐消失。发行量从鼎盛时期的15万份，到2015年时缩减至5万份。随着户外、新媒体等多渠道广告发布形式的出现，支撑报纸正常出版的广告业绩仅为鼎盛时期的10%。

值得一提的是，由于新华社对地方报刊的战略调整，现代金报从新华社管辖划归宁波日报报业集团都市报系管理。……