文_赵品卫 蒋文斌

建设好县级融媒体中心，是新时期实施新闻宣传体制机制优化改革，有效提升党媒宣传力、影响力的重要工作目标和内容。全面推进县级新闻传媒资源和传播平台的优化融合，有利于提升县级融媒体中心的内容生产能力、综合服务能力和可持续发展能力，提高县域媒体传播力、引导力、影响力、公信力，打通其宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众的“最后一公里”，抢占新时期舆论高地。义乌市融媒体中心结合实际在建设摸索中，大胆创新，试点建设镇街一级基层融媒体分中心，成效明显。

一、提出背景

2019年4月底，义乌市融媒体中心正式成立，同年9月份，开始建设中心厨房并以新媒体为引领，报刊、电视、广播等传统媒体在人员配置、机构重建、流程再造等方面实现初步融合。在这个过程中我们发现，机构重组、采编流程的再造，并不等于打通其宣传群众、教育群众、关心群众、服务群众的“最后一公里”。要实现这一目的，必须要找到这个“最后一公里”在哪里？我们认为，这“最后一公里”就在乡镇街道和农村社区，这里通了，就能将触角伸向农村社区最基层，新闻媒体的宣传服务就能到达千家万户。

在环境影响和形势需求下，镇街党委政府的宣传服务意识大为增强。为加强宣传，促进信息交流发布，当前义乌14个镇街都建立了微信公众号，全市700多个行政村、社区都组建了自己的微信群，利用这些渠道来发布政务信息和科普知识。……