薛宾华

（内蒙古广播电视局二连浩特872 发射台，内蒙古 二连浩特 011100）

引言

在当下各种媒体实现无线互联的情况下，数字化、移动化、实时化、互联化已经成为目前我国所有涉及传媒的行业的突出特征。而传统的电视媒体为了适应新时期传媒产业发展的趋势以及承担自身在舆论导向方面的责任，在新技术、新模式的催化下，已经变成向各个阶层服务的信息传播综合体。在媒介融合的大时代中，电视媒体若要提升舆论引导力，需要对内容进行改革、对理念进行革新、增加传播手段，并对多种传媒产业进行布局融合，以此来增强自身软实力，进行自我革命，抵御新媒体的冲击，提升新时代下电视媒体的舆论引导能力。

一、融媒时代背景下舆论引导力的主要特点

（一）存在两种舆论场

在早些年间，传统媒体长期处于垄断地位，在大众传播领域具有较高的话语权，也因此构成了较为主流的舆论场，实现了舆论的有效引导及控制。而与主流舆论场对应的则是口头舆论场，主要处在民间，具有较强的分散性，也不具备相应的规模，因此在舆论引导方面并不能与传统媒体相比。但随着科技的进步，新媒体得到了快速发展，信息传播途径越来越多元，传播效率也在不断提升，这使得受众在舆论传播中的地位不断提升，其话语权也得到了适当的强化。特别是在近些年，口头舆论场的规模不断扩大，影响力已经逐渐等同于主流媒体的舆论场，甚至开始呈现超越的趋势。……