李树标

（马鞍山广播电视台，安徽 马鞍山 243000）

一、前言

随着人们获取信息的习惯和能力随着新媒体发展而转变，越来越多的人开始选择通过网络来浏览自己所需要的新闻，而实际上这对于传统的广播电视媒体形成了一定的竞争态势。因为二者在理念、形式、内容等多个方面都具有一定的差异，所以为了能够更好地保证自我发展，基层广播电视新闻宣传工作必须要加大创新力度，对自身的工作机制进行改善和优化，并积极寻求与新媒体之间的共存和融合，以达到对电视广播行业发展的促进效果，本文即以此为核心来展开探讨。

二、基层广播电视新闻宣传工作的重要性

（一）喉舌作用

城市广播电视媒体最主要的功能就是充当喉舌，为社会提供正确的舆论和引导，使得我国社会能够统一思想，建立共同意志，使得每个人都能够朝着全面建设小康社会的宏伟目标来奋斗。当然，城市广播电视媒体具有较强的政治性质，特别是新闻媒体，这对于个人和群体的影响力都很大，通过其传播优势设置一定的议题，使得我国人民能够更加强化全面建成小康社会的概念，从而建立起共同意志和强大的凝聚力。在新媒体的冲击下，基层广播电视新闻宣传工作则更应该要发挥自身的喉舌作用，要做好缓冲工作，为新媒体所带来的一些负面风气进行调整，确保新媒体和自身的有利共存和有效融合[1]。另外，基层广播电视新闻工作具有……