■ 吴勇毅

相比传统家电相对承压，今年以来至今，新兴家电品类量价齐增，维持较高景气度。以清洁电器、洗碗机、集成灶等新兴品类已成为驱动行业发展的新动力，智能化、高端化、多功能化需求增长进一步增强。奥维云网数据显示，2021年上半年洗碗机/集成灶/清洁电器销售额同比增长24.5%/73.0%/40.2%，销售量同比增长9.8%/56.3%/11.8%。

新品类蓬勃发展高速增长

新兴家电品类包括新型厨电、新型清洁家电、新型个护家电和各类智能小家电等，它们的崛起，反映了中国经济产业结构的调整、网络影响力的变化和国民消费习惯的变迁。一方面随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高,诞生新一代消费群体，另一方面，数字化浪潮正在深刻地影响每位消费者的需求和行为，这让近年新兴家电品类迎来前所未有的新机遇。

为何新兴品类家电业绩持续稳增、容易爆发？除了上述原由，“三种独特的经济消费”现象，也有力促进新兴品类的兴起。

一是银发消费经济。老人占比愈来愈高，催发银发经济。比如，多个按摩器具品牌屡创爆款，上半年业绩实现高增。同时智慧养老在相关政策扶持下已逐渐走向台前，智能养老设备设施迎来新前景。

二是单身消费经济。婚嫁越来越晚，单身族越来越多，催生单身消费经济。单身和独居租房人群追求便捷，小容量电器占比显著提升；另外，更注重个人精神和情感上的满足与寄托，这让养宠器、投影仪等可以提升生活幸福感、寄托情感的新兴小家电逐渐流行。……