品牌定位在市场营销战略中的地位

2021-11-25邵可政

大众投资指南 2021年29期

邵可政

（铁岭师范高等专科学校，辽宁铁岭 112000）

品牌定位对于企业而言具有十分深远的意义，主要体现在多个维度中，其中包含市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位及、渠道定位等多个维度定位模式。完善化的品牌定位模式，将会有效促进提升企业品牌在消费者心中的形象，进一步完善品牌和企业形象更加利于塑造企业与品牌的基础特点，全面提升市场营销效果。深度分析品牌定位在市场营销战略中的多方面地位情况，可以更加完善的制定科学化的品牌定位方案，全面提升企业及品牌的市场营销效果。

一、品牌定位在市场营销战略中的地位

（一）通过品牌定位实现差异营销

现代化企业及品牌的经营模式中，需要以完善化的品牌定位及营销模式作为基础核心。传统营销模式中“酒香不怕巷子深”的营销理念已经不再适用于现代化的市场营销及企业发展工作。要想实现全面提升营销目标及战略发展效果的根本目的，需要通过完善化的品牌定位进行具体分析，结合差异化营销模式，完成品牌营销的战略发展目标。品牌定位在市场营销战略发展目标中的主要意义在于可以全面实现差异化营销模式，帮助消费者通过营销中的产品加深对品牌的印象，全面提升品牌的差异性效果。对此，可以分别通过多个角度进行全面化分析，充分保障品牌定位与市场营销工作进行充分结合，进一步强化品牌营销效果，实现差异化营销发展目的。首先，以品牌定位为核心，实现差异化营销，这一目标的完成过程中，需要结合品牌产品的实际特点进行全面分析。根据产品的实际功能及特点进行针对性设计，保证产品个性化设计与品牌的定位相一致，从而促进通过丰富的产品内容进一步体现品牌营销的发展目标及品牌定位的发展方向。其次，在以品牌定位为核心的市场营销策略设计过程中，需要通过产品的包装设计角度进行全面分析。很多消费者在购买商品的过程中会被产品的外包装所吸引，这是促进提升销售率的关键因素所在，同时是充分体现品牌产品辨识度的重要根本所在。以品牌定位为核心通过产品外包装个性化设计模式，充分体现品牌的个性化，即便适度将会有效促进提升企业品牌的竞争力，为实现战略性发展目标起到较强的促进作用。最后，品牌定位设计过程中，可以结合品牌针对的群体进行全面化分析，使消费者在了解到相关品牌及企业的第一时间即可理解其所针对的群体，全面突出企业及品牌的个性特点。除此之外，通过品牌定位实现差异化营销的过程中，相关品牌及企业可以结合特殊的标志及符号或者产品价格区间的差异性，充分体现品牌差异化营销措施的应用效果。

（二）通过品牌定位维护品牌价值

要想实现以品牌定位为核心，维护品牌价值的发展目标，并不是一蹴而成的。在多元化的市场营销活动中，可以全面提升品牌定位效果进一步促进维护品牌价值感。以珠宝品牌“DR”为例，在品牌定位的过程中，DR集团一直强调订婚钻戒一生只能定制一枚这一理念，同时通过多方面措施和营销方案维护了品牌定位及品牌价值。对于消费者而言，订婚钻戒的意义非凡，这便是品牌定位维护品牌价值的重要表现所在，同时是使珠宝品牌抓住消费者心理的有效营销措施所在。通过此类品牌定位形式维护品牌价值的具体营销策略进行全面化分析，品牌价值的定位和维护并不是一朝一夕即可完成的，需要以完善化的市场营销措施作为核心基础，以多方面策略作为辅助核心，不断通过多项营销活动巩固及强化这一品牌价值，从而促进全面夯实品牌价值，在消费者心中的地位，从而促进实现品牌定位的根本设计目标。因此，以品牌定位为核心的市场营销战略发展过程中，完善的品牌定位模式可以进一步维护品牌价值，全面提升品牌营销效果。

（三）通过品牌定位完善营销策略

在市场营销工作中，通过品牌定位完善营销策略是十分科学及有效的营销方法所在。为了充分体现完善化市场营销策略在品牌定位影响作用下的不断发展和提升效果，可以通过正确的定位方式全面化提升品牌营销效果。对此，相关企业和品牌可以结合产品的卷入程度，对消费者设计针对性的营销方案。在很多产品的营销过程中，会发现消费者购买商品并非是简单的基础购买行为通常情况下，大部分消费者会在购买行为的同时运用大量的时间、财力等多方面投入，这便在无形之中形成了消费卷入的情况。品牌定位过程中可以充分利用这一元素进行全面分析，将营销及销售过程中出现的卷入元素进行全面化分析，进一步提升品牌定位效果将会全面完善消费卷入模式，使消费者逐渐对相关品牌形成使用及购买习惯，在其完善的品牌定位角度下逐渐形成习惯，这便为品牌营销工作全面降低了风险问题。经过调查分析发现，很多消费者在实际消费过程中并不善于对新鲜的事物进行探索和尝试，而品牌定位的完善化特点及营销策略的全面性可以进一步体现品牌的个性化特点，使消费者习惯于运用和购买相关品牌。

（四）通过品牌定位促进网络营销

网络营销模式已经不是十分新颖的市场营销方法。在现代化互联网发展背景模式下，网络营销方法已经渗透至各个行业及领域中，为现代市场营销工作带来了较大的转机和改变。通过品牌定位模式促进提升，市场营销效果是十分有效的。传统的市场营销模式中以线下营销模式为主要核心方式，这便造成了受众群体比较狭窄的问题出现，大部分群体无法真正关注到相关品牌和产品。在现代化网络营销模式的发展背景下，品牌定位可以进一步促进实现拓展品牌影响力的发展目标，通过网络途径进行营销和销售，全面提升营销效果，进一步强化消费者接触效率。对此，相关企业及品牌可以通过线上视频图片及文字等多种形式进行设计网络营销方案，将品牌定位通过多项模式是进行充分体现。这种网络营销模式的运用，可以帮助消费者通过视觉、听觉多感官途径探究品牌定位及品牌价值，全面提升消费者的理解能力，进一步强化产品的销售效果。与此同时，在网络营销模式不断完善化的背景环境下，产品销售的售后服务等角度均可渗透品牌定位元素，使消费者充分体会品牌售后模式的全面化及合理化特点，从而促进提升消费者对品牌的好感，进一步强化网络营销效果。

（五）通过品牌定位制定战略目标

以品牌定位为核心的市场营销战略目标制定过程中，可以充分体现现代化市场营销模式的多样性特点使品牌在战略目标设计过程中，以更加全面的角度进行分析，将品牌定位渗透至其中为战略目标的制定效果及落实效果起到较强的促进作用。在以品牌定位为核心制定战略发展目标的过程中，需要根据消费者的情况进行针对性设计，强调个性化战略发展目标的制定，保证根据消费者的实际消费情况进行全面分析，利用现代数字化手段判定消费者的资费水平，构建完善的市场营销管理体系，全面提升品牌定位效果，进一步强化战略目标设计效果。此外，在战略性目标制定过程中，企业可以根据品牌定位角度进行全面化分析设计明星产品，以合理化的品牌定位为背景，全面推动明星产品在消费者心中的存在感，进一步实现品牌战略目标的发展效果。

（六）通过品牌定位强化品牌传播

品牌传播效果是促进强化品牌知名度的重要根本所在，要想实现全面提升品牌传播效果，充分强化品牌营销效率的根本目标，可以通过加强品牌定位的形式促进强化品牌传播效果，同时结合多种传播方式，将品牌定位渗透至其中，全面提升品牌影响力。首先，相关品牌在品牌定位传播过程中可以充分利用多媒体的传播效应，加强品牌企业官方公众平台的构建，从而促进实现强化品牌传播效果的目的，同时可以将品牌定位进一步渗透至其中。其次，平台可以充分利用公益活动的参与方式促进品牌在公众心中的良好社会形象，从而促进强化品牌的曝光率，进一步提升品牌传播效果。以当前社会热点新闻“河南遭受洪涝灾害”这一话题进行分析，很多国产品牌已经积极投入至公益工作中。这不仅充分体现了国产品牌的爱国主义精神以及我国多民族团结友爱的精神，同时可以进一步强化品牌定位，使消费者对于国产品牌加强重视，完成品牌传播的根本目的。最后，以品牌定位为核心，强化品牌传播效果的过程中需要加强利用多元化营销模式，充分抓住品牌营销过程中出现的事件等多方面因素加以传播，这样不仅可以全面提升品牌定位，同时可以降低品牌传播造成的较大成本问题。

（七）通过品牌定位促进竞争定位

当前社会背景下，市场营销模式不断发展和完善的情况下，品牌定位与市场竞争定位逐渐多元化，这对于品牌定位的要求逐渐攀升，更为竞争定位的发展提出了更大的挑战。充分利用品牌定位的完善化特点，促进强化品牌市场竞争能力是十分有效的方式。与传统的市场竞争模式相比较而言，现代化市场竞争过程中，各个品牌更加注重不断提升和完善自身的不足问题，以全面性、科学性的品牌定位角度，促进强化自身的竞争能力。这种积极正向市场竞争模式是由完善的品牌定位作为背景而实现的。