朱威

长期以来，中国白酒品牌的主流营销思路都在强化历史悠久的传统文化，然而，在出现多元文化的当今时代，白酒市场急需打破产品同质化的现象。作为营销过程中的重要一环，白酒包装设计承担着塑造品牌形象，促进白酒销售的重要使命。本文以期站在体验经济的时代风口，探索更为丰富多样的文化形态和表现方式满足不同的消费群体，以情感化的体验设计手段实现精准营销，为单一的中国白酒包装领域注入新的活力。

酒文化是中国传统文化的重要组成部分，也自然成为当下和以往白酒包装设计的重要创意来源。然而，在文化日趋多元的今天，白酒包装领域迫切需要细分消费群体，精确定义品牌文化，进行有效的差异化设计。同时，体验经济时代的到来促使体验式设计的全面推广，这要求 “企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得回忆的活动体验”。随着消费者需求的不断提升，白酒包装已经不再停滞于功能和审美的内容供给，情感化的体验将成为打破白酒行业固化的创新命题。

白酒品牌的情感化营销策略

白酒包装是品牌形象的重要组成部分，因此，其设计原则和方法必然受到营销策略的统筹引导，研究白酒包装的情感化设计要尊重“策略先行”的营销规律，回归到用户体验的起点，深层次的剖析品牌的情感因子。情感营销是指根据消费者的情感和心理因素进行差异化定位、挖掘消费者情感和心理因素，满足其深层次的诉求，赋予产品情感化过程的营销策略。……