孟庆亮

互联网时代的到来改变了人们的生活方式，对社会上各行各业的发展来说既是机遇也是挑战。当企业在进行市场营销工作时，传统的营销方式已经不能占据主流市场，研究“互联网+”模式下市场营销的新策略是对企业在当代立足的基本要求。接下来，笔者将从“互联网+”背景下市场营销的必要性、与传统营销模式的对比及市场营销的创新策略进行详细分析，希望能够对市场营销工作的开展有一定的促进作用。

“互联网+”背景下市场营销的必要性

近年來，互联网技术的不断发展为市场经济的改革提供了一定的方向，将互联网技术与传统的线下行业相结合逐渐成为企业发展的又一常态。从宏观的角度来讲，通过互联网技术的应用，能够使社会资源配置更为合理，同时也能够改变传统行业的生产方式，促进国民经济的增长。从企业自身的角度来讲，“互联网+”背景改变了传统的市场营销方式，更有利于企业想全球化的方向发展，为企业打开更为广阔的市场。不仅如此，互联网可以向企业提供大量的数据信息，企业在经过对数据信息的分析后可以针对市场现状及时做出营销策略的调整，进而提高企业的竞争力，让企业获取更高的经济效益。所以，在“互联网+”的背景下，应该重视其对企业市场营销工作的影响，并顺应时代发展出与之相符的市场营销新策略。

“互联网+”背景下市场营销模式与传统营销模式的对比

传统营销模式存在的问题