【摘要】城市户外广告具有高接触率、低成本、受众不自觉接受等特点，其效率早已在实践里得到了证实，并得到了广泛的应用。人们为了追求更高的商业效益而增加越来越多的户外广告。这是便会有一些不规范的广告构件对建筑的外观与内环境造成负面影响，更会导致建筑使用的能耗增加。

本课题主要是以现场调研为主，所测数据包括常见类型广告牌的类型，尺寸，高度等，特别是作为主要研究对象的招牌广告和灯箱广告。然后将以上数据汇总分析，进而我们可以对严寒地区商业建筑外立面广告遮挡采光窗的问题有一个全面的了解，并对目前存在的问题给出指导性意见。

【关键词】商业建筑；外立面广告；规范设计

【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2021. 26.033

1、严寒地区商业建筑外立面广告类型分析

（1）在对代表性的商业建筑进行的实地调研中，我们发现最常见的商业广告主要分为两大类型：灯箱广告和招牌广告。这两种广告类型信息傳递表达形式多样，具有一定艺术性。且其图案尺寸灵活多变，适用于许多场合。灯箱广告的主要材质为钢框架与透光的塑胶板、喷绘布。其宣传效果更好。但其设置与维护成本较高，需要消耗额外的能源。招牌广告的主要材质多为钢框架与喷绘布，少部分使用塑胶板或是铝材。招牌广告成本较低，但仅能在白天维持宣传。这两种类型广告占了建筑物户外广告的最大比例，是我们的主要研究目标。

余下还有橱窗广告，条幅广告，led屏等类型。……