邹统钎

【关键词】文旅融合 外在协同 政府主导 市场驱动

文化和旅游融合是一个历史悠久的话题，随着国家文化部和国家旅游局合并成立国家文化和旅游部，文旅融合在政府机制的推动下成为社会的热潮。国内与国外在文化和旅游的合作上存在不同的发展模式，国际上更多强调社会合作型协同，我国目前文旅融合的主导力量是政府推动，但走向市场驱动型融合是必然趋势。

文旅融合的概念涵义、发展经验和趋势

社会合作型协同是国际上文化和旅游关系更常见的表达。文化是一种养成习惯的精神价值和生活方式。[1]文化旅游是文化和旅游结合的必然产品，是人们出于文化动机而进行的移动。欧洲旅游与休闲教育协会（ATLAS）定义文化旅游为人们离开惯常居住地，为满足新的文化体验和文化需要而前往文化景观的移动;即人们离开惯常居住地，趋向有文化吸引物的旅游目的地，如遗址遗迹、文化表演等的一切移动行为。2017年，联合国世界旅游组织第22届全体大会定义文化旅游是“这样一种旅游活动，游客的基本动机是学习、发现、体验和消费旅游目的地的物质和非物质文化景点/产品。这些景点/产品涉及社会独特的物质、文学、精神和情感特征，包括艺术和建筑、历史和文化遗产、烹饪遗产、文学、音乐、创意产业、生活方式、价值体系、信仰和传统”。

世界旅游组织（UNTWO）指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。……