董建军

国家知识产权局商标局 北京 100055

企业商标管理已经成为企业经营发展过程中不可忽视的重要部分，科学的商标管理有助于企业树立良好的市场信誉和形象，不断扩大企业的知名度与辨识度，从而获得消费者的认可，并且商标管理可以在市场中最大程度地发挥出商标的经济价值，同时有助于企业在市场竞争中获得明显的优势，从而推动企业经济利益的大幅度增长，因此，企业在经营管理的过程中，必须加强对于企业商标管理的重视，对于管理中心存在的问题，要利用科学的管理手段去改善，从而真正地发挥出企业商标的优势。以下主要围绕着企业商标管理之中存在的问题展开简单的分析与探讨。

1 企业商标管理现状

第一，忽视了商标在企业发展中的重要性。商标作为企业经营的重要内容之一，有助于企业的整体发展，但是，就目前而言，许多企业由于主观的原因，忽视了商标的重要程度，再加上其对于商标知识的了解停留在比较浅显的层面，因而造成了在企业整体经营过程中缺乏对商标的科学管理，例如，许多企业内部并没有建立专门的商标管理部门，在设计企业商标的过程中，是十分随意且没有考虑到企业自身的内涵和发展战略，因而造成所设计的企业商标缺乏创意和辨识度，并且对于企业的商标管理也没有设置合理、专业的规章制度，这就导致了企业在发现与商标相关的问题时，无法正确解决问题。……