王晓芸

（中共西安市委党校，西安 710054）

以往，门票经济一直是景区增收的主要途径。进入2020年以来，陕西、山东、山西、湖北、贵州等全国多个省市为了加快促进旅游业复苏，拉动居民旅游消费，纷纷推出景区门票降价、打折政策。这一举措成为景区摆脱门票经济，实现转型升级，走向全域化、产业化、服务化的一个重要转折点。

一、后门票经济时代，景区旅游走向全域化、产业化、服务化的必然趋势

第一，门票经济走向产业经济是扩大内需、推动旅游业高质量发展的重要措施。以门票为主要收入的景区缺少成长性，尤其是国有自然景区，受制于资源的可复制性及旺季接待瓶颈，成长天花板较低。2018年6月，国家发展改革委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制 降低重点国有景区门票价格的指导意见》，明确提出要完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格，促进旅游业高质量发展。2019年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要继续推动国有景区门票降价。2020年以来，为了刺激旅游消费、加快促进旅游业复苏，全国多个省市推出景区门票减免政策，这意味着在民众需求倒逼和内循环扩大内需背景下，高价门票已成为过去式，门票经济向产业经济转型，将成为文旅业新一轮升级迭代的开始。

第二，景区旅游转向全域旅游是优化供给消费适配性、满足人民群众对美好生活需要的必然要求。2019年，我国人均国民总收入突破1万美元大关，高于中等偏上收入国家平均水平。……