博物馆是保存国家历史文化物品的场所。博物馆包含着丰富的文化资源，是当之无愧的历史文化诉说者，除了有基本的收入保存功能之外，还在文创产品开发方面有独特的优势，并能够由此产生多方效益。新时期博物馆在文创产品的开发建设当中必须与时俱进，开发建设出大量和人们精神需求相匹配的高水平文创产品，对我国的优秀历史文化资源进行开发和利用，为传统文化的传承发扬创造良好条件。

一、博物馆文创产品概述

博物馆文创产品指的是对博物馆当中正常的文化资源进行有效提炼整合与开发获得的，具备文化性与创意性的产品。博物馆是历史文化的名片和诉说者，是用来收藏、保管、研究与展览文物的场所。而这些文物又是我国优秀传统文化的结晶，给文创产品的开发建设提供了资源方面的优势。文创产品对于博物馆丰富的文化资源来说，是不可多得的传播载体，可以为广大人民群众传达博物馆和历史文物所包含的文化精神，对文物的生命力和文化魅力进行延续，有效迎合群众的审美需要。开发博物馆文创产品可以助推博物馆的良性和可持续性发展，还可以获得良好的文化效益、经济效益与社会效益。

博物馆文创产品的主要功能可以概括为以下几点：一是传播文化资源。从本质角度进行分析，博物馆文创产品是馆藏资源及其文化精神内涵的物化成果，能够形象直观体现历史时空当中的审美情趣与内涵文化，使得原本抽象化的精神文化用实物形式展现出来。这样博物馆的文创产品就成为文化资源的结晶体，可以对人们进行精神文化方面的教育和指导，让群众的精神文化生活更加丰富，也为国民教育提供创新路径。二是延伸教育功能。博物馆文创产品除了拥有观赏价值之外，还有着不容忽视的教育价值。通过对这些优秀的文创产品进行开发和传播，可以为传承传统文化提供物质载体，也可以进一步延伸拓展博物馆自身的教育功能，为大众接受文化教育和熏陶创造良好条件。三是加深纪念作用。博物馆文创产品有着很高的纪念作用，不过这里所提到的纪念价值和旅游纪念商品是不同的，博物馆文创产品能让人把博物馆的文化用另外的方式带回家中欣赏和留作纪念。这里所提到的纪念作用涉及纪念、欣赏、使用、收藏等不同的价值。四是实现商业价值。博物馆文化产品可利用商品售卖的方法实现使用价值，获得一定的经济效益，有效改善资金不足，给博物馆发展建设带来困境，形成良性循环，满足可持续发展的要求。

二、博物馆文创产品开发的原则

新时期博物馆文创产品开发需要遵循下面几个重要原则：一是文化性原则。由于博物馆的馆藏文物是地区与民族文化的延伸，那么围绕这些文物开发出来的文创产品成为文物文化性的一种映射。所以在文创产品的开发当中，要始终坚持文化性原则，牢牢把握文化这一核心价值，让人们因为认可文创产品进一步增进对博物馆文化的认同感，深化对中华民族优秀传统文化的认知，建立良好的传承意识。二是创意性原则。不少博物馆文创产品在开发设计环节并没有真正体现出博物馆的文化特色，影响到实际的开发效果。出现这一问题的主要原因是开发过程当中缺少创意，简单进行文化特点与标志的复制粘贴。所以要设计出高质量的文创产品，就需要坚持创意性原则，加入大量的创意设计，用创新思维触动消费者。三是故事性原则。拥有故事情节的博物馆，文创产品更容易获得公众的接纳，可以讲出故事并且拥有深刻寓意的产品才最有价值，所以融入故事性要素是开发过程当中需要特别重视的问题。四是趣味性原则。博物馆文创产品的主要受众是青壮年，他们是消费者中的年轻人，在选择文创产品时往往会把趣味放在一个非常重要的地位。真正有趣的文创产品才能够满足他们的实际要求，促进文创产品的消费。五是实用性原则。富有实用特征的博物馆文创产品可以更好地贴近大众，贴近生活，刺激购买欲望，促进文化的有效传播，获得更好的文化、经济、社会等方面的效益。

三、博物馆文创产品开发发展的措施

（一）把握市场需求，做好产品定位。新时期的博物馆文创产品开发应该坚持以人为本的原则，最终让开发出来的产品得到消费者的青睐，并实现文创产品的综合价值。由于博物馆文创产品的消费者在产品开发方面拥有着很大的发言权，所以博物馆在产品开发的过程中要站在消费者的角度深入思考。博物馆是国家文化资源的重要载体，是宣传和发扬传统文化的平台，所面向的是广大群众，所以文创产品设计要立足群众视角并注意引起群众的共鸣，让他们觉得设计出来的产品是有亲切感的。为获得更为理想的开发效果，并通过一系列科学化的市场调研获得丰富的市场需求信息。首先，要注意做好定位，明确博物馆的作用是宣传指导和文化传播，并不是盈利，所以博物馆可以积极组织开展各式各样以群众参与为重点的活动，在这一过程当中倾听群众的声音，为产品开发建设积累必要的信息。其次，对于已经存在的文创产品，需要在销售过程当中做好研究，把握热门与滞销产品的类别、比重，分析这种现象出现的原因，以便扬长避短，为产品开发打好基础。最后博物馆要与时俱进，树立大数据思维，在大数据技术的支持之下，先制作出试用品，了解市场反馈信息，等到完成评估工作之后才开始大规模生产销售，以免出现资金和资源的浪费问题。

（二）重视品牌建立，扩大影响范围。品牌对于博物馆来说是重要的无形资产，通过品牌的开发和建设可以有效增加博物馆的影响力。国外的不少博物馆在文创产品开发建设当中有很多值得借鉴之处，其中把品牌当作商标，授权给下游代理进行大范围推广。我国的不少博物馆在文创产品的开发过程中没有建立良好的品牌意识，仍旧运用传统的开发和营销方法，欠缺创新力，对消费者的吸引力非常有限。针对这样的情况，博物馆需要重视品牌的建立，利用品牌提高文创产品的经济、社会和文化价值。博物馆需要特别注意的是把本馆的文化优势作为重要出发点，形成品牌特性，在此基础之上做好服务工作，着眼于服务质量的提升和口碑，在消费者群体当中留下好的印象，增强他们参观和购买产品的欲望。不过品牌的建立是一个循序渐进的过程，需要持续打造，把提高产品质量与服务，增加创意作为品牌建设的要点，争取政府方面的支持，保护品牌的开发权和品牌独有。

（三）用好网络手段，创新开发发展。在新时期博物馆文创产品的开发与发展环节，积极用好网络手段，发挥互联网力量，是适应新时代的一种重要做法，同时也可以通过创新技术的加持为博物馆的长远发展提供动力。不管是博物馆文创产品的开发还是销售，都涉及大量的环节，每个环节又会衍生出很多复杂繁琐的工作内容，所以每个环节都会留下丰富的数据信息，有着很强的数据挖掘利用价值。博物馆要顺应新时代，加强对互联网技术手段的运用，为产品开发和销售改进提供必要指引。具体来说，博物馆可以建立官方网站，把服务模式同步线上，让群众在线上和线下都获得愉悦的体验和感受，同时利用线上平台收集群众的反馈信息，倾听他们的心声，让群众真正参与到产品的开发当中，对产品和品牌建设带来正向影响。在文创产品的销售推广环节，同样也要用好网络平台，积极借助如今的微信公众号、微博、电子商务等平台扩大宣传和销售效果。

（四）培养优秀人才，提高发展质量。开发博物馆文创产品，促进产品的宣传推广和销售，每个环节都离不开人才，所以给人才队伍建设提出了更高的要求。在当前的知识经济时代，人才是文创产品开发建设的主载体。真正合格优秀的博物馆文创产品，既要体现出本馆特征，又要迎合受众的需求，还要在竞争激烈的市场上获得更好的发展，必须要有复合型人才队伍的加持。博物馆需要认清人才培养的重要性，了解文创产品开发与发展的实际需要，同时结合博物馆的战略与未来发展要求，确定人才队伍的培养计划。一是先做好市场调研工作，注意在产品开发和销售前做好受众需求分析，在此基础之上，确定岗位人员应聘的具体要求，确定绩效考核方法，在不断发现问题当中寻求出路和更大的进步。二是博物馆要加强和高校的合作，通过定向培养、订单培育、产学研结合等方式，培养更多的合格人才，为博物馆文化事业发展提供人力资源。三是对现有工作人员进行教育培训，加大培训完善和创新改革力度，建立互联网思维，促进人才交流互动，实现共同发展。

随着文创产业的繁荣发展和国家对这一产业扶持力度的增加，博物馆文创产业步入一个繁荣发展的全新阶段。博物馆的文创产品开发建设必须与时俱进，加大创新发展力度，体现出博物馆的文化资源优势，创作出大量高水平的文创产品，彰显我国的历史文化资源并带动文创产业进步。博物馆的文创产品开发要把历史底蕴与文化内涵展现出来，坚持以人为本的设计和发展原则，在新理念和新思想的支撑之下，助推艺术衍生品的开发建设，让博物馆的文物活起来。