袁晓玲

（七台河日报，七台河 154600）

前 言

传统媒体一般指报纸、广播、电视等。传统媒体是相对于近年来出现的自媒体而言的，在传播手段和传播方式上的确不如自媒体方便快捷，但是作为我国弘扬社会主义文化中重要的一部分，传统媒体的文化宣传作用仍举足轻重。

一、传统媒体的优劣势分析

（一）传统媒体的优势

传统媒体主要包括报刊、广播和电视等。传统媒体基本上都有一定的发展时间，在管理制度和资源体系中已经有较为成熟的规模。对新时代的一些新媒体形式而言，传统媒体在时效性上具有一定的竞争劣势，但是在全面服务方面具有得天独厚的优势。由于传统媒体有了一定的发展基础，发展过程中积累下来的媒体运作经验、媒体资源等比较丰富，具有一定的资源优势。另外，传统媒体相较于新兴的媒体，比较重视“全面服务”，对于媒体作品的生产、运作，以及后期的收听反响都比较重视，具有比较完整的管理运作流程，操作过程有明确的规章制度约束，相较于新兴媒体，侵权行为相对较少。

（二）传统媒体的劣势

传统媒体虽然经过了一定的发展时期，但是随着互联网时代的不断发展，在新兴媒体不断涌现的今天，传统媒体的发展的确有不小的生存危机。首先，传统媒体的反应速度和时效性的确存在一定的短板，往往不能对于市场的需求作出及时的应对。另外，传统媒体受制于体系约束，虽然可以给大众提供全面的服务，但是服务的滞后性很强，无法在媒体传播中获得互动，观众很难参与其中，相比较而言，参与感要较新兴媒体弱。……