宿焰梅 朱 颖

（天津天狮学院，天津 301700）

一、自媒体短视频的发展现状

目前，短视频已成为不同媒体竞争的重要市场资源，“网红”与“明星直播带货”已是一种趋势。“口红一哥”李佳琦、薇娅、“papi酱”等成为直播带货与短视频创作的领头羊。正因如此，不少人看中商机，创立公司，培养各种各样的“网红”，更有一些明星也在短视频平台成为“流量网红”，进行“带货”或者宣传。在“网红经济”进行得如火如荼的时候，用户基数也在变大。从某一种程度来说，用户也是创作者，这也让“流量变现”出现了难度。对于创业者来说，在市场已经成熟后才来投资创业，可想而知其变现的难度。短视频的创作涉及持续创作、运营和商业变现，创作要有源源不断的灵感，适当的运营可以“吸粉”，在这些基础上才可能实现商业变现。在发展期的时候，新媒体公司可以接受“素人”变“网红”，可以让公司进行培养，如今短视频市场已然成熟，“素人”要靠自己的努力成为“网红”，或者其有一定的“粉丝”基础，这样才可以被公司看中，因为公司不需要投入太多就可以获得变现机会。

截至2018年，短视频平台的活跃用户达到4亿人，根据Quest Moboile于2018年7月19日发布的《2018年半年大报告》，短视频行业用户突破5亿人。2018年上半年，互联网用户增长了2 000万人。短视频得益于碎片化娱乐，让用户在1分钟左右就可以看完一个视频。以短视频平台“抖音”为例，其依靠多元音乐、有创意的视频、明星“网红”的活跃，得到许多年轻用户的喜爱。短视频开启直播功能之后，变现方式也更加多样化了，如用户“打赏”“带货”，以及打广告等。……