陆雪君

（广西大学商学院，南宁 530004）

引 言

随着我国经济水平和人民生活质量的提高，人们的寿命普遍延长，老龄化进程也在不断地加速。据国家统计局统计，截至2019 年底，全国60 岁及以上人口占总人口的比例为 18.1 %，65 岁及以上人口占总人口的比例为12.6 %。老年人口不断增加，如何满足老年人日益增长的精神和学习需求，是国家和社会共同关注的问题。在第十九次全国代表大会中，习近平总书记在报告中直接提出：“要积极应对人口老龄化，构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展，将成为我国养老服务业的发展方向。”“当前老年人对晚年美好生活的需要，不仅仅包括最基本的吃饭、住宿、医疗，还有对精神、体育、文化、休闲、娱乐等多方面的需要。”从习近平总书记的讲话中，可以直接看到我国政府对于发展老年相关产业的决心，也可以看到老年人培训行业光明的未来前景。在这样的背景下，各种老年教育机构，包括老年大学、老年兴趣班、老年培训企业等应运而生。其中，民办老年人教育培训企业逐渐发展起来并受到社会的广泛关注与重视。但是，由于民办老年培训企业起步晚、缺乏可借鉴经验、课程同质化严重等原因，在营销上显得较为弱势，产品策略上也存在一些问题，阻碍了老年培训企业的发展，因此，本文将对目前老年培训现有的产品营销策略进行分析，最终提供相应的解决策略，以优化现有的产品策略，促进老年培训企业的发展。……