安汝欣

（广西大学，南宁 530004）

引 言

随着我国人均收入状况的日益提高，旅游渐渐成为大众的消费方式之一。近年来，国民对旅游的需求出现爆发式增长。根据2018 年的国庆黄金周旅游官方大数据报告显示，西安市在此期间接待的游客量比往年有很大的涨幅，排在“十大国内旅游目的城市”的第一位。现在，交通的便捷、互联网的发展，为人们的出游提供了条件，全域旅游成为顺应社会发展的新事物。曾饱受批评的长安古城“倚老卖老”的刻板印象，近两年来终于实现了逆转。我国早期有关全域旅游经济发展的探索，为其提供了可借鉴的经验。但就以往的研究经验来说，在西安如何结合自身文化特征来发展旅游营销的问题仍有待研究。本文在西安建设国家中心城市的大背景下，探讨西安市旅游营销带动经济的策略。

一、精心策划高品质节庆营销活动

在2018 年的春节期间，西安精心策划了“西安年·最中国”的大型节庆活动，成为当时国内爆红的营销事件。再加上各地方电视新闻、网络媒体、人民日报轮番报道，这次活动迅速引起了国内外民众的巨大反响。该活动由西安市市委和西安市人民政府出品，联动曲江新区、西安旅游集团和各大景区，结合春节的氛围及千年古都长安的传统文化，深度挖掘其蕴含的深厚文化，策划对市内外游客都非常具有吸引力的旅游活动。围绕“西安年·最中国”的核心内涵，打造既有历史文化特色，又有国际科技风范的旅游产品。……