张传洲

近期陈坤晖导演的电视连续剧《在远方》热播，刘烨、马伊俐演绎的爱情故事扣人心弦，但是故事本身所阐释的快递行业创业发展史却被观众忽略。实际上，这个故事的背景应该是源于二十世纪九十年代初期杭州桐庐，讲述的是以“三通一达”（即申通、圆通、中通和韵达）为代表的民营快递行业的制度创业故事。何谓制度创业?从制度经济学角度而言，是指组织或者个体认识到改变现行制度或者创造新制度蕴含潜在利益，通过建立并推广获得认同所需的规则、价值观、信念和行为模式，从而创造开发和利用盈利机会的活动。制度创业作为战略管理研究的一个新兴主题和领域，也是迎合了大众创业、万众创新这一时代趋势，近年来得到了众多学者和实践者的关注。但是制度创业为什么会出现？制度创业的过程有什么基本规律？如何实施制度创业及其策略选择？本文拟以电视剧《在远方》演绎的故事为引子，从制度创业理论分析入手，以“桐庐帮”快递业创业史的演化为逻辑，以期寻求中国转型经济下的民营企业制度创业相应的解释和答案。

一、制度创业文献回顾

创业研究始于熊彼特，他认为，企业家精神和创业推动了资本主义社会经济发展，其“创造性破坏”观点被广为接受，而制度研究则关注于政治、法律和社会等因素，聚焦于解释制度的稳定性和持续性，但是难以解释“嵌入能动性悖论”。及至二十世纪八十年代，美国社会学学者DiMaggio引入制度创业的概念，他认为：“当拥有充足资源的有组织的行动者看到可以实现他们所看重的利益的良机时，新的制度就会产生。……