贾思琦

（大庆油田有限责任公司井下作业分公司信息中心，大庆 163000）

引 言

在科技力量的推动下，信息技术、新媒体技术快速发展，新媒体逐渐渗透到人们的生活与工作当中，为油田企业的新闻宣传工作带来了一定的机遇和挑战。在新媒体环境下，人们可以利用电脑、手机等终端设备获得信息。油田企业应提高对新媒体的重视程度，将新媒体应用在新闻宣传工作当中，推动自身发展。

一、新媒体分析

（一）新媒体的概念

新媒体是信息技术和互联网技术综合发展之下的产物，也是社会经济文化等多个方面的重要载体。对于新媒体来说，其在自身特点和优势的作用之下，能够发挥出强大的作用和渗透力，从而在社会的各个发展领域更好地发挥作用，推动社会经济的快速发展。随着科学技术的不断发展，新媒体已经渗透到了社会发展的各个领域，并且有着不同的媒体形态。新媒体的出现，对于各行各业来说所造成的影响和冲击都是非常明显的。在这样的背景之下，油田企业应在新闻宣传工作上结合新媒体，进行工作的探索和创新，以此来更好地推动油田企业宣传工作的发展，最终为油田企业的发展提供帮助。作为一种媒体形态，新媒体的含义非常丰富。从广义的角度来看，第一，新媒体指的是技术进步引起的媒体形态变革，尤其指在网络技术与无线通信技术基础上的媒体形态；第二，新媒体指的是在生活方式不断转变的过程中，以前已经存在的信息传播载体现在才得以应用。……