王 涛

（唐山中厚板材有限公司，唐山 063610）

引 言

经济新常态下的钢铁企业的营销策略的有效优化，不仅能够帮助企业把握新时期的发展机会，使企业与时代保持同等的发展步伐，创造更多的经济效益，还能够减轻企业在运行过程中所面对的风险，并且帮助企业更好地攻克发展过程中的多种问题，使企业能够获得更为优质的发展前景，获得越来越多的认可，实现核心竞争力的有效提升，为企业在新的时代背景下的长期发展奠定坚实的基础。由此可见，对经济新常态下的钢铁企业的营销策略进行探究是十分必要的，具体策略综述如下。

一、经济新常态背景下钢铁企业发展的现状

（一）钢铁企业的营销理念相对落后

在新的时代背景下，钢铁行业得到了更多的发展机会，整个行业呈现欣欣向荣的状态。不过在这其中，部分企业的思想并未实现有效的转化，在营销理念上依然固执地沿用着传统的营销理念，虽然钢铁企业的生产质量能够满足我国的标准要求，但却无法满足新时期下人们对服务的要求，让企业运行情况和时代的发展趋势之间形成了矛盾关系，不仅不利于企业获取经济利益，还在一定程度上威胁着企业的持续发展状态，导致企业的市场核心竞争逐渐减弱。此外，由于钢铁企业对营销的重视度不足，在管理上并未投入足够的时间和精力，钢铁企业在市场发展的过程中存在较为严重的管理隐患，出现了多种营销失误的情况，导致钢铁企业在经济效益上出现了严重的损失，且给外界留下了较为落后的消极形象，出现了客户流失的情况，不利于企业的长期发展。……