王军帅 嵩山少林武术职业学院

网络时代背景下，不同行业中不断普及应用计算机技术，同时市场营销方式也不断受到影响和改变。在电子商务的不断普及应用中，传统的市场营销方式已经无法满足时代发展的需求，因此，相关企业需要加强认识和了解电子商务的新营销方式，不断采用现代化的营销手段，融合电子商务，提高企业的发展实力和水平，推动企业的发展，进而推动社会的进步。

一、电子商务与市场营销的定义

(一)电子商务的概念

所谓的电子商务主要是通过信息化技术进行生产和销售的商务活动，其中通过网络进行交易，双方借助网络进行贸易采购、产品加工和展示以及电子支付等，电子商务的实现需要政府机关、银行以及物流运输等多个部门相互配合协调，共同推动电子交易顺利、快捷完成。

(二)市场营销的概念

所谓的市场营销是一种行为方式，该方式具有创造性，同时能够将企业和社会需求进行连接，起到纽带的作用，并通过多样化的营销方式展示。市场营销方式的独特性主要体现在其能够对消费者的各种问题进行及时发现和有效解决，从而间接确保企业在实际市场交易中具有有效性。

二、在市场营销中应用电子商务的意义

(一)打破时空交易的限制

随着市场经济的发展，为了能够与时俱进，满足时代发展的需求，更多的企业对自身经营和发展模式进行调整和变革，进而不断提升自身的市场竞争力。……