漆雯

五粮液集团创新设计中心 四川宜宾 644000

在白酒企业营销中，消费者的需求从生理领域拓展至心理领域，对白酒包装提出更高要求。目前白酒的消费群体表现出显著的年轻化特征，2020年的白酒用户消费趋势调查报告显示，18-30岁的年轻人对白酒的关注度逐年上涨。白酒包装是吸引年轻消费者的基础，需在设计中融入年轻消费者推崇的时尚文化。

1 时尚文化在中国白酒包装设计中的融入必要性

时尚文化是指社会中盛行流传的大众心理现象或行为，大都在年轻群体中受追捧，体现了当代年轻人的生活方式、审美情趣及休闲娱乐特点。在知识经济时代，时尚文化成为当代文化消费的关键要素[1]，体现时尚文化的产品，对年轻消费者的吸引力更强。就目前社会而言，时尚文化涵盖嘻哈文化、复古文化、二次元文化、ins文化等，表现出个性、新颖、独特、时尚的特点，是年轻人消费时关注重点[2]。

中国白酒企业在生产经营时，应认识到当前白酒消费群体的变化，从年轻消费者的消费特点入手，将时尚文化融入产品生产、设计与营销等环节中。年轻消费者在选购白酒时，不仅会考虑白酒的口感、度数、色泽等因素，还会关注白酒的包装，白酒包装的容器、色彩、材质、结构，均会影响年轻消费者的购买欲望。在此基础上，中国白酒企业应将时尚文化融入中国白酒包装设计中，使白酒包装的容器、色彩、材质与结构等要素，全面体现符合年轻人审美的时尚文化，以新颖方式向年轻消费者传递中国白酒的产品信息，进而提高中国白酒对年轻消费者的吸引力，提高中国白酒的销量，更好地发挥包装设计的作用[3]。……