杨茗

南京大学金陵学院 江苏南京 210000

在这个互联网信息化的时代，企业的市场营销如果还是按照传统的线下活动模式来开展，是很难适应新时代变化发展需求，由于我国科学技术的迅速发展、互联网以及智能手机的普及，新媒体技术也逐渐发展成熟，因此，现在社会上有部分企业为了能够促进企业持续健康发展，充分的运用新媒体的功能，打造线上营销进行产品宣传，让线上和线下完美的结合。运用新媒体技术进行线上传播，不仅增加了传播途径，同时还可以加快信息的传播速度，还可以让传播范围更加广泛。

1 新媒体在企业市场营销活动中的特点

随着互联网技术的迅速发展，新媒体信息技术也日渐成熟，从而导致人们的生活方式以及工作方式也发生了非常大的变化，在互联网新媒体时代下，人与人之间的交流和沟通变得更加方便及快捷。例如，现在人们在家里就可以通过一些网上购物平台买到自己想要的物品，并且购物平台也可以对大数据信息进行整理分析后，在依据客户的喜好有针对性的进行物品推荐，这样还可以形成稳定的客户群，也能够起到很好的市场营销效果。

新媒体在企业市场营销活动中不仅具有一定的针对性，同时还可以节约营销活动成本。传统的营销方式都是采用管撒网的模式，其营销效果也不是很好，同时也增加了营销成本。在这个网络信息化的新时代，社会是的绝大多数的人都与新媒体有了密切的关系，同时新媒体的用户也是日渐增长，这些都为新媒体营销模式打下了坚实的基础。……