唐海婷 湖南财政经济学院

前言

新媒体营销是一种诞生于互联网时代的新型营销方式，营销思路、方法以及技术都与传统模式不同。面对激烈的市场竞争，企业必须提出科学性、实用性强，且充分满足客户多元需求的营销方案，才能实现有效营销，促进企业长远发展。为此，企业营销人员需要深入研究新媒体营销模式。

一、新媒体营销概述

以新媒体平台为载体的营销方式被称为新媒体营销，这种营销方式因互联网与移动互联网的普及而兴起，在进入新媒体传播时代后新媒体营销得到了飞速发展。随着新媒体种类的丰富，新媒体营销方式也在不断增多，原本新媒体营销的营销载体大多为网络杂志、网络博客、搜索引擎、门户网站等传统新媒体平台，近年来这种营销模式的载体已经逐步向微信、微博、小红书、知乎等社交媒体类新媒体平台转移，营销手段也从传统的单向营销逐步向双向互动转变[1]。

二、企业新媒体营销与传统营销的差异

新媒体营销行业的崛起，对传统媒体营销模式造成了一定冲击，虽然二者各有优势，但新媒体营销模式无疑是更加适应网络时代的一种营销方法。在实际应用环节，新媒体营销与传统媒体营销之间的差异不仅表现在营销平台之上，更体现在以下两个方面：

一方面，营销重点不同。传统媒体营销方式以广播、电视、报刊杂志广告为主，其主要目的是通过覆盖传统媒体或直接发放传单来达到高覆盖率、大发行量和多访问量的目的；……