■ 建霖集团A&M水美乐品牌副总经理 周青华

当前，行业所面对的消费群体已经不再是5年前、10年前的消费群体，现在及未来的消费群体更愿意去做一些不将就的事情，所购买产品不单单是产品的功能本身，而是需要让我们的精神，让我们的情绪得到更多的价值，更多的是悦己消费。可以看到，很多的创新产品，消费者愿意自拍，发到朋友圈，更愿意去表达一些情绪的满足，这些无不显示着消费群体的改变。

消费者愿意为有益健康的优质产品支付溢价

我国第七次全国人口普查结果显示，2020年全国总人口约为14.1亿人，平均增长率0.53%，增速低于六次人口普查时的0.57%，人口增长速度持续放缓。其中，15～59岁人口占比达到 63.35%，这一群体非常重要，他们代表的是有经济能力的消费群体。

据国务院发展研究中心的一份报告显示，预计2024年时，中国中等收入群体规模至少5.6亿人。当5.6亿人更愿意为自己的情绪，为自己的喜好去买单的时候，对市场的意义绝非一般。

从数据上看，2020年，即使在疫情的影响下，全国居民人均可支配收入比2019年增长4.7%，消费支出虽然下降，但食品烟酒以及居住消费占人均消费支出比重最大，其中，居住环节的支出占比达24.6%。在限制出行的特殊情况下，温饱与安居是人们最关注的问题。

同时，国家不断强调房子是拿来住的，不是拿来炒的，并有多项新规颁布，潜移默化地改变了消费群体的消费需求，从“难住房”到“住好房”，让年轻人更多关注在生活方式和家居场景本身，消费者愿意为有益健康的优质产品支付溢价，聚焦家居场景里的健康愉悦体验。……