曲倩

摘  要：目前，以互联网为代表的新兴传播平台已成为新闻竞争的主战场。本文分析了广电媒体融合发展中技术应用的现状与挑战。

关键词：广电媒体融合;技术应用;现状;挑战

当前，广电正处于媒体融合发展转型的关键期。随着人工智能技术在传媒业的迅速发展，以及相关的VR、AR、大数据、区块链等领域的广泛应用，为媒体转型创新发展提供了新的驱动力。

一、广电媒体融合的发展背景

随着媒体融合的发展，广电传媒业务发展已不再局限于广播电视本身，而是逐步与互联网结合。传统媒体内容的分发渠道、广告推广渠道、用户获取渠道、互动营销渠道正逐渐向新媒体和互联网融合的方向发展。

国家在媒体传播战略规划层面对广电行业提出了要求和充满了期待。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中强调了推动传统、新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统、新兴媒体优势互补和一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统、新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

国家广电总局对广电媒体融合发展提出了更明确、更具体、更深化的要求。在第二届中国网络视听大会上，蔡赴朝指出，抓住网络视听业战略机遇期，重点强化“抓导向、提品质、重创新、保安全、强法治”方面的工作。……