黄慧敏

【摘 要】 文章以克瑞斯和凡·勒文的视觉语法为分析框架对1911-1927年《东方杂志》中含有女性形象的30幅商品广告，从图像的再现、互动和构图三个层面探讨其图像意义;并基于凡·勒文总结的图像和言语模态关系，结合历史和社会背景分析该商品广告的两种模态是如何互动共同实现新女性身份的构建。研究发现，该商品广告建构了9种女性形象。基于民国初期的时代背景，可以得出广告设计者通过广告建构的新型女性身份不仅为民国的广大女性提供了效仿的榜样，而且促进了民国早期的女性解放运动和中国现代化进程。

【关键词】 《东方杂志》;多模态批评话语;图像模态;言语模态;女性身份

【中图分类号】 H0-05 【文献标识码】 A 【文章编号】 2096-4102（2021）04-0081-03

图像如同语言一样在社会使用过程中形成社会资源的模态，并具有一定的社会意义，而语言和图像不再是各自独立的表意系统，而是相互协同，形成合力，共同完成商品广告的表意过程，这种模态间的协同使得表意系统更加复杂化，同时也更具有研究价值（张德禄，2015：111）。本文选取的语料《东方杂志》商品广告就是典型的“多模态话语”，是一个集文字、图像、颜色为一体的多模态语篇。

1996年，语言学家克瑞斯和凡·勒文在《图像阅读》一书中系统全面地提出了视觉语法理论框架，从再现（representation）、互动（interaction）和構图（composition）三个层面分析多模态语篇的意义。近些年来，该研究理论被广泛应用于图片、视频的多模态话语分析。然而，2021年04 月23日笔者以“东方杂志”“广告”为关键词在中国知网进行查询，仅搜到17篇文献。……