孙峰

[摘           要]  在知识经济时代，国家的竞争主要聚焦在人力资源的创新素质和创业能力上，市场营销专业作为社会实践性强的社会应用型专业，在创新创业人才培养方面存在天然的学科优势。在分析确定市场营销专业创新创业能力构成要素的基础上，对创新创业能力培养问题进行归因分析，为职业院校市场营销专业创新创业教育教学改革提供可行性建议。

[关    键   词]  职业院校;市场营销专业;创新创业能力

[中图分类号]  G712                    [文献标志码]  A                  [文章编号]  2096-0603（2021）48-0112-02

一、市场营销专业创新创业能力的构成要素

创新创业能力是在掌握创新创业知识的基础上，具备创新创业的基本技能，能够用创新思维去发现问题、解决问题，实现自我价值的综合型能力。对职业院校市场专业学生而言，笔者认为创新创业能力主要涵盖创新创业内驱力、创新创业行动力、创新创业机会力三个部分。创新创业能力是一种整合性、协调性和实践性的复合型能力。

创新创业内驱力是指职业院校学生具备实施创新创业活动的基本素质，能够激发自我去实现自身价值的欲望，即追求成功并实现理想的内在动力，包括自我认知、学习能力和成就动机等三个要素。创新创业行动力是指在创新创业过程中，具备影响团队并带领团队实现既定目标的魅力和能力，包括沟通能力、团队合作、领导能力等三个要素。创新创业机会力是指发现问题，把握机遇，主动将创新创业的想法付诸实践的能力。……