王思燕 成都体育学院

一、体育消费

新时代，以习近平同志为核心的党中央始终坚持以人民为中心的发展思想，“健康中国2030”规划纲要以及人民对美好生活的追求激发了新时代人民对体育产品消费升级的内生动力和潜在需求。体育消费是体育产业向前快速推进的根本动力，在体育结构化升级中有着核心推动器的作用。

二、当前体育消费面临的挑战

改革开放以来，我国经济社会环境发生来巨大改变，中国经济经历来一轮爆发式增长后进入了“减速换挡阶段”。体育消费面临可支配收入与休闲约束的新变化。

1.中国普通家庭可支配收入趋缓影响下消费流动性快速缩减：在江小娟的《体育消费发展趋势与政策导向》一书中显示2010年—2020年，我国家庭可支配收入结构中5200~12500元及以上部分占比不断，5200元以下占比降至22%，低收入家庭占比不断下降。而2012年—2017年我国债务比重不断呈现上升趋势，由2012年的71.7%上升至2017年的107。2%。这一现象表明中国大部分普通家庭的收入状况，有着面临着债务崩溃的可能。家庭日积月累的债务支出使得家庭消费流动性骤减，因而出现了家庭可支配收入上升的表明现象，但体育消费收入的可支配性并未得到真正上升。家庭可支配收入提高带来的消费红利对体育产业并未产生实际影响，甚至可能出现反作用。

2.体育消费的代际效应：体育消费的代际效应是指年代相近的群体经历过相同的社会变迁，致使这一群体出现相近的社会性格特点并且有着相似的行为方式。……