张辉 山东理工大学体育学院

当前在国内，刷抖音早已变成了时下最热的流行文化之一。因其简单易操作、视频制作特效丰富、配乐多样、传播效果好等优点于一体，自此抖音脱颖而出，吸引众多手机用户。近年来，抖音平台对篮球文化的传播越来越火爆，本文将对抖音平台对篮球文化的传播及影响进行分析。

一、抖音短视频的内涵及发展现状

抖音APP 于2016 年创办，最初是一种流行音乐类的短视频社交平台，由于其优异的运营模式，最终发展成为现在的抖音平台。现在的平台是以短视频为主要元素的信息传播形式，其时间一般不超4 分钟。抖音短视频的问世，一定程度上满足了人们对生活及精神上的需求，其简短而又精彩的内容可以让人们更加便捷的了解世界的奇闻轶事，当下正各自媒体的繁荣期，再加上抖音平台的信息传播模式，使得抖音APP 成为时下最受欢迎的自媒体平台。

二、篮球文化在抖音平台的传播形式

（一）抖音制作短视频传播篮球文化

其中抖音平台进行信息传播的基本途径就是制作短视频，抖音APP 在平台上引入了NBA 官方账号，并且通过开始传播NBA 的精彩短视频，展现NBA 篮球文化、竞技体育精神和娱乐精神，从而引起用户的共鸣并不断吸引海内外用户的持续关注。随着抖音平台的一步步发展，与CBA、CUBA 等一些国内的职业篮球联盟合作并且进行短视频的传播，这样一方面提高了这些联盟的知名度，另一方面也推动了篮球运动的普及发展。……