张文盛 天津体育学院

随着国家经济的快速发展，我国体育事业也取得了巨大成绩。其中体育赛事转播权不仅作为体育产业链中最为重要的一个环节，也是其蓬勃发展的关键因素。我国体育赛事新媒体转播权开发过程中经历了封闭化、市场化与开放化三个发展阶段。体育赛事版权是我国体育产业发展的核心资源，因此，体育赛事版权资源的合理使用已经成为我国体育产业价值链整合的一个主要趋势。为此，本文对我国体育赛事转播权的发展状况及存在的问题进行了剖析，并对其发展对策进行了探讨。

一、我国体育赛事转播市场的现状

国务院于2018年印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，该意见要求推进“体育赛事制播分离，体育赛事播放收益由赛事主办方或组委会与转播机构分享，大力支持体育新媒体平台发展。”[1]至此我国体育赛事转播市场从一极转为多极，改变了央视多年垄断顶尖体育赛事转播权的局面。随着新媒介和网络技术的不断发展，越来越多的运动爱好者选择互联网平台去观看体育赛事。其中腾讯体育、爱奇艺体育和PP体育这三家互联网平台投入资本较大，获取了多项体育赛事的转播权，且所购赛事的知名度、关注度、群众参与度较高。例如，腾讯体育将NBA的转播权作为其核心资源，利用自己的全媒体平台，在NBA的各个领域中占据一席之地，开发全新的“矩阵战术”；又推出了部分赛事免费观看与“试看5分钟”等服务，进一步加深免费模式与付费模式的关联程度。……