文/王新雨 蒲信竹

爱奇艺及其赞助商通过《青春有你》节目进行内容生产，形成稳定的粉丝群体，再诱导粉丝以购买“奶票”的形式为偶像打榜，导致大量开盖牛奶囤积，最后只能白白倒掉。

目睹大桶牛奶白白被倾倒入沟，我们自然是痛心之至，不过惋惜之余，这一畸形的商业运作模式也值得深思。

营销生态的不容忍

此项营销活动虽在短期内获得了巨大的盈利以及话题热度，相关产品斩获了近30万箱的销售“佳绩”。但很快招致社会各界的不满，严重损害多方利益，面临大量退货赔款的消极局面，逐渐在商业利益与社会道德的博弈中败下阵来。该节目作为新青年励志综艺节目，其观众以青少年为主，大量浪费的不良行为不利于青年人形成健康的消费观念，严重违背“无废”的价值观念。此次严重事件也体现了节目方急功近利的思维短视、社会责任缺失等问题。节目方以及品牌方有义务事前对可能出现的危机做出评估和预警，引导消费者按需、理性购买产品。

在瞬息万变的商业生态环境中，营销主体需要遵循自然生态法则，在此条件下部署商业战略，进行营销活动，以保障自由市场中“买”与“卖”双方的平衡地位和权益，共同营造更健康的“生态湿地”。但即是如此，“奶票”早该成为过街老鼠，为何还能抢购一空呢？

现行粉群经济待规范

近年来，国内的选秀节目蜂出并作，为选秀偶像集资助其出道在青少年群体中蔚然成风。除此之外，在娱乐平台和品牌赞助商的变相引导之下，购买明星周边、做数据、控评等做法逐渐失控，导致“倒奶式”追星也成常态。……