张立国

(山东大学体育学院 山东济南 250061)

体育文化与旅游的深度融合推动了旅游业发展方式和文化价值的重构，“旅游创新+文化创新”逐渐成为旅游品质提升的新支点。随着体育旅游发展的不断深化，如何推动民俗体育文化与旅游业高质量融合已成为民俗体育文化传承及推进旅游业供给侧改革的重要突破点，但在融合过程中仍然面临着市场认知不高、体制机制不健全、资源开发不足等问题。民俗体育文化与旅游融合是一个高标准、多层面、多角度的复杂融合行为，除了字面意义上的内容资源融合外，更高层面的是以民俗体育为内容的文化产业与旅游产业之间的边界突破与重组。结合近年来民俗体育文化与旅游业的融合实践，明确融合的核心要素，进而提出融合的路径，对推动二者融合具有重要意义。多渠道投融资和技术开发的方式为能够为二者的高质量融合提供足够的资金与科技支持。

1 民俗体育文化与旅游业高质量融合的关键要素

关键要素的提炼是构建融合路径的核心，最终的融合路径构建将以关键的融合要素作为发起点形成基础框架，进而提出具体的指导性意见。民俗体育文化源自于民俗文化，具有鲜明的地域特色和民族风格，是体育在特殊民俗文化中慢慢成长起来的特殊文化形式。民俗体育文化与旅游业的融合不能视为旅游产品和某种特色资源的简单结合，应从更高的层面审视整个高质量融合的过程，在经济高质量发展的背景下，产业融合理论有助于分析并明确融合的本质，进而确定融合的关键要素。……