顾跃

(湖南涉外经济学院体育学院 湖南长沙 410205)

从经济学的角度来看，“产业”是指生产者或类似产品的供应商集聚[1]。高尔夫球作为全球商业价值最高的运动之一，近20年来世界各国对高尔夫产业都进行了积极的研究。由于逻辑和现实的局限性，大部分是按照生产组织及商业赞助机构之间的关系，主要从供应商的角度对“一系列生产型企业和组织型企业生产、供应、服务产品”等共同问题进行了比较全面的研究。高尔夫产业是一种新兴产业，它与其他行业的整合、集聚是一种有机的、动态的延伸关系，并通过高尔夫球运动领域产生的各种“异质”使产品与众不同，在逻辑上与经济社会的不同物质生产部门所形成的各个子产业术语是相互矛盾的。同时，由于相关行业和高尔夫产业之间的结构关系没有明确界定，因此很难根据这些产业间的本质特征和动态转换将其称为“产业”。因此，在解决高尔夫产业化问题上，运用以供应商为中心的产业概念则会有很多局限和不足，这也是政府和行业制定有效策略和政策的重要障碍。

为了克服上述局限，目前国际学者主张从市场主导的角度来分析高尔夫产业化。这种市场导向的方式将供应商、客户和产品视作一个整体，而产业最初的方法则更侧重于供应商。然而，高尔夫球运动本身不是一种产品，它是一种具有某种特定规则和文化的体育活动。例如，高尔夫文化、高尔夫课程、高尔夫……