黄丽艳 谢岭华

百色学院，广西百色 533000

引言

随着旅游全球化时代的到来，主导旅游市场的方向标已由卖方市场转向买方市场，使得旅游资源的开发由“低投入、高产出”向“高投入、高风险、高产出”模式转变[1]，旅游业间的竞争日益剧烈。但当前，旅游景区的旅游产品在开发过程中,暴露出一些不适应旅游市场这一转变的问题，主要表现为旅游产品开发停留在表层、内容单一、形式陈旧、品位不高、难成规模，真正对游客具有强烈震撼力和吸引力的高品位旅游产品不多，旅游产品与旅游者需求之间出现脱节与错位现象较严重，市场竞争不够强。要想实现生存与可持续发展，打造好自身产品牌[2]，提升旅游产品的竞争力就成为摆在各个旅游景区面前的一个现实问题。因此，本文以平南县北帝山旅游景区为研究对象，探讨旅游产品竞争力提升策略，以期为国内同类景区的发展提供参考。

一 平南县北帝山景区旅游产品现状

（一）景区基本情况

平南县北帝山旅游景区，位于广西贵港市平南县北部的鹏山，山地旅游资源丰富，且相对集中，旅游开发价值大，并都是生态公益林用地的区域。其森林覆盖达85%以上，年平均气温在18.9℃左右，年平均降水量约1860毫米。该区域山清水秀、空气清新、景色优美，不仅是一个休闲、养生、度假胜地，而且是一个以林茂、峰秀、石奇、泉清、花艳、雾仙“六绝”而闻名，奇、秀、雄并存，幽、静、艳齐聚的旅游区，更是一个以原生态的秀美山水环境和当地独具特色的民风民俗文化为依托，集漂流探险、山地运动、民风民俗体验、观光游憩、休闲康体、养生度假等为一体的多功能国家5A级旅游胜地[3]。……