华书 张强

(韩国又石大学 全罗北道完州 55338)

自2019年年末，新冠疫情在国内爆发以来，我国的体育赛事遭到了前所未有的冲击。体育赛事的停办，意味着体育赛事相关产业链中的企业正在面临巨大的挑战，尤其是对行业内小微企业的发展可谓是带来了毁灭性的打击。受新冠疫情的影响，体育相关赛事的投资和赞助商都遭遇了前所未有的损失，尤其是体育品牌的赞助商，不仅遭受了财产上的损失，还失去了主要的宣传途径。新冠疫情常态化下，在恢复体育产业活力的关键时期，从减少观众现场观看比赛的成本和提高观众现场观看比赛的意愿2个方面入手已经成为了研究的共识。2020年初，由于新冠疫情的突发，体育产业形成了很长一段时间的发展停滞期，在这期间体育产业内的大小企业都蒙受了不小的损失，虽然短期内牺牲企业的部分利益有利于刺激体育迷在体育相关产业方面的消费，但是部分小中企业在长时间的疫情环境下生存已然是非常艰难，过分依赖企业的让利来刺激消费者的消费欲望，会使得很多中小企业无法继续生存下去。而将研究重心倾向于如何提高消费者的消费意愿，则可以为企业节省很多成本。

该文就体育产业中的线下赛事，综合前人研究，探究疫情压力下，球迷对球队的归属感和球迷在疫情压力下的积极应对行为和消极应对行为最终对球迷线下观看比赛意愿的影响。通过分析球迷的球队归属感与应对行为对其线下观看比赛意愿的影响关系来探究国内线下赛事经济的恢复路径和手段。……