王玲伟

云南民族大学中印瑜伽学院，云南昆明 650504

引言

近年来，云南提出从旅游大省向旅游强省转变的战略。为达到这一目标，作为云南众多旅游线路的代表，滇西北旅游线路必须适时做出一些改变。旅游线路开发与设计既是一种技术活动，也是一种艺术活动，还应该是一种伦理活动。本文尝试从旅游伦理的视角，针对滇西北旅游线路存在的问题进行分析，并从经济伦理、文化伦理、环境伦理方面提出相关建议。

一 滇西北旅游线路规划中存在的问题

（一）“跟风”现象严重，缺乏创新

当前，滇西北旅游线路几乎都是围绕崇圣寺三塔、丽江古城、玉龙雪山等景点进行设计，旅游主题多为自然观光，旅游线路同质性非常严重。一般来说，旅游线路自主开发难度较大、风险较高，投资回收周期较长，而旅游线路模仿风险较小，只需较低成本，并且在很短时间内就可以模仿成功。出于节约成本考虑，旅行社多采用“搭便车”形式[1]，严重缺乏创新。

（二）以旅行社为中心，不顾旅游者需求

在旅游线路设计时，多数旅行社千篇一律地将热点旅游景区串在一起，进行“走马观花式”游览。笔者统计一条四天三夜的旅游线路，其中安排18个景点，游客不仅得不到休息、娱乐、放松的目的，更无法深入了解滇西北民族文化。旅行社以自身为中心，还表现在旅游活动安排上以其意志为主导。

（三）重视经济利益，忽视社会责任

旅游路线的设计目的就是为了追求一定的经济利益，这样才能保证旅游企业正常运营，但经济利益的追求不能演变成“不道德的经济”。……