田雨琪

(哈尔滨师范大学,黑龙江哈尔滨 150080)

1 网络游戏直播行业发展现状

21世纪以来,互联网的飞速发展带动了全球经济文化的发展,而近五年间,网络视频直播逐渐显露头角,成为互联网多触角发展中最受关注的部分。数字科技的不断进步推进了受众人群对网络互动行为的渴求,网络视频直播则以最直观的方式走入大众视野,国内外的视频网站,如YouTube、腾讯、Bilibili等,都在网站中加大了网络视频直播部分,而在网络视频直播中,网络游戏直播迎合受众需求,以迅猛之速形成了区域型的传播链条,继而逐步成为网络视频直播中最重要的分支之一。

2019年起,网络游戏直播行业竞争格局愈发明显,大规模的用户愿意参与到网络游戏直播中,导致市场供不应求,随之各大网游直播平台应时而生。据数据统计,2019年中国独立游戏直播平台市场规模达到208亿元。市场规模扩大化,平台盈利稳步提升。企鹅电竞、斗鱼TV、虎牙直播等平台大势发展,其中虎牙直播2019年总营收同比增长79.6%,预计在2021年整体市场规模将扩张至近400亿元[1]。

网络游戏直播行业能发展得如此迅猛,从传播的角度来看,实则是以满足受众“使用感与体验感”需求为核心的,由于游戏本身具有的娱乐意义,使网络游戏直播能带给受众的双向互动性传播更为直接,游戏主播作为主导传播者,既可以在直播期间进行内容产出,还可以与粉丝进行实时的评论交流,这种高效的传播方式能带来相对精准的信息反馈,解决了单一传播模式的弊端,而主播在由点及面的传播过程也不断在转变自己身份,时而是受众本身,时而是传播主体,不仅提升了传播速度和传播效率,也丰富了受众的用户体验。……