肖福荣 万小毛

江西应用技术职业学院，江西赣州 341000

引言

2016年全国旅游工作会议提出“全域旅游”概念，明确了“全域旅游”是我国新时期旅游发展的总体战略。2017年政府工作报告中明确提出：“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”。2018年，国务院办公厅印发《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》，为全国各地促进全域旅游发展进一步提供政策指导[1]。从旅游市场需求出发，强化规划引领，优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展，全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益，为实现我国乡村全面振兴作出重要贡献。为深入贯彻落实乡村振兴战略，推动乡村旅游提质增效，促进乡村旅游可持续发展，展开全域旅游视域下乡村旅游的发展研究[2]。

一 全域旅游视域下乡村旅游开展促销的重要性

（一）实现信息传播与沟通

受时空等因素影响，乡村旅游与游客之间常出现信息不对称，容易因时空和信息分离产生空挡。每当假期来临，很多游客总是不知道去哪里旅游，未听说或者是不了解景区不敢贸然前往。古时有说“酒香不怕巷子深”，尽管今天的媒体发达，信息沟通手段与方式异常发达，但仍然存在“好酒也怕巷子深”，为了让更多的游客知晓，就需要经营者及时传播相关信息，特别是在如今产品与服务高度同质化，行业竞争异常激烈的背景下，再有“皇帝女儿不愁嫁”的营销观念，易将自锁深山，自封前路。……