余仙梅

(广州工商学院，广东 广州 510850)

伴随产业转型升级、高新技术的发展，创新型产业集群成为国家经济发展的重要战略之一。2011年国家科技部首次制定了《创新型产业集群建设工程实施方案(试行)》。随后，广东省出台了《广东省创新型产业集群建设工程实施方案(试行)》。在省政府的影响下，佛山市制定了一系列关于创新型产业集群发展的战略政策，如《关于培育发展“2＋2＋4”产业集群的实施意见》。佛山市正积极建设国家创新型城市。

关于创新型产业集群，学者偏向研究创新型产业集群的现状、绩效及策略，较少涉及创新型产业集群的品牌创新和建设。然而，品牌建设在很大程度上影响产业集群的形象、知名度、美誉度以及品牌影响力。本文主要侧重于探讨佛山市创新型产业集群的品牌建设现状及策略，包括品牌战略定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观、品牌影响力，以提升佛山市创新型产业集群的品牌影响力、品牌创新性。

一、创新型产业集群的内涵

创新型产业集群与传统的产业集群有一定的联系和区别。创新型产业集群是在传统的产业集群基础上，更强调创新对集群的影响。创新型产业集群的概念最早由Voyer提出。他认为，创新型产业集群是某一地理范围内聚集了从事一个或多个新兴产业的一些以技术创新和知识创造为主的企业，还涵盖了服务这个产业的制造商、供应商和金融、科技中介等服务提供商[1]。在国内，国家科技部火炬中心的李亚军认为，创新型产业集群是产业链上相关企业、研发机构和服务机构在某一区域聚集，通过协同创新与技术合作形成的组织[2]。……