陈亚萍

苏州信息职业技术学院，江苏苏州 215200

引言

随着我国经济社会的发展，人民物质生活水平不断提高，旅游越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。2021年清明节仅三天时间，国内旅游人数突破新高，达到了1.02亿人次，同比增长14.6%，国民旅游需求日益旺盛。“江南六镇”作为古镇旅游开发的成功典型，将古镇旅游推向了新高度。当前，我国的古镇旅游正处于蓬勃发展的阶段，各地掀起了古镇旅游的热潮。

一 古镇旅游开发相关概念

（一）古镇旅游开发

古镇旅游资源开发是指在深入挖掘古镇旅游资源的基础上，对古镇进行合理的空间布局规划和旅游产品设置，并通过现代化的科学技术手段，采取积极有效的营销方式，多渠道、全方位地进行古镇形象塑造，提高古镇知名度，从而达到古镇经济效益和社会效益双丰收的最终目的。

（二）古镇旅游市场特征及趋势

古镇旅游市场，主要有以下四个方面的特征：第一是有着古朴自然的居住环境，第二是空间整体规划布局与众不同，第三是古镇文化底蕴源远流长，最后一点是古代建筑遗迹保存较为完整。

未来古镇旅游的发展趋势主要呈现在以下四个方面：第一是“旅游精细化”，主要表现为旅游资源开发的精细化以及旅游管理的精细化，在对古镇明确定位的基础上，合理规划古镇各区位的功能，在管理上进行细致到位的标准化服务，为游客提供人性化的服务；第二是“旅游深度化”，主要是指区别于以往的走马观花式的、浮于表面的观光旅游，而是要进一步地深入古镇内部；……