侯道扬

信阳师范学院，河南信阳 464000

引言

由于新冠疫情，国内外旅游业都受到不同程度的冲击，旅游业积极融入国家抗疫攻坚战，同时也积极创新模式为旅游业复苏注入活力。在疫情期间，抖音平台成立“云端旅游局”，让用户足不出户游览国内外知名旅游景点，甚至将视频直播镜头放在了外太空。但是，这是在疫情时期采取的特殊方法，以抖音为代表的旅游视频能否给旅游经营者带来收益还有待考证，因此，有必要对新媒体下的旅游受众进行分析。

新媒介在发送者和接受者之间建立积极的互动关系，对传统受众有巩固作用[1]，而数字技术打破了传统媒体之间的壁垒，同一内容不仅可以多介质传播，而且在媒体之间的实时联动更为便捷[2]，新媒体为受众提供了更自主的选择空间，新媒体的传播者有需要对受众的选择和使用进行分析，使新媒体内容更好地满足受众[3]。但在抖音平台的旅游视频受众未必会转化为真正的旅游受众，而给旅游经营者带来收益，因此，本文通过对抖音旅游视频的受众分析，希望能为旅游经营者提供一些思考。

一 新媒体受众的相关界定

（一）新媒体的界定

目前来看，很难给新媒体一个确切的定义。从新媒体的界定上分析，可以看出新媒体与传统媒体是相对存在的，在过去电视相对于报纸是新媒体，在当今时代抖音短视频相对于传统的电视、报纸、广播是新媒体，电视也转变为传统媒体，也就是说传统媒体是新媒体不断发展变化而相对存在的。……