李宝林 骆媛媛

长春工业大学，吉林长春 130012

引言

红色旅游主要依托于革命战争时期中国共产党领导人民浴血奋战从而形成了纪念性场所和标志，红色旅游通过展示革命的历史过程、展览出相关的爱国事迹、深挖革命精神的具体内涵，继而组织游客对此进行缅怀和学习、重新回顾相关历史参与观光的主题旅游过程[1]。2020年12月17日，来自文化和旅游部的消息，2020年我国红色旅游出游人数超过1亿人次，整个“十三五”期间，红色旅游出游人数保持稳定增长，在全国国内旅游市场中维持在11%以上的市场份额。在此背景下，用SWOT来探讨井冈山的红色旅游发展，对其从品牌营销的角度进行相关分析具有十分重要的意义。

一 红色旅游品牌营销的好处

用品牌营销的方式对红色旅游进行宣传和包装，能够更好地树立红色旅游地区的形象。一个成功的品牌营销能够提升品牌的知名度和影响力，从而带动相关行业的发展，赢得口碑。通过对其独特性和优势的深度宣传，能够更好地提高该地区的知名度，树立起民众心中对其特有印象，更容易让民众在特定的场景下唤起对该地区的品牌记忆，从而加深认同感，激发游客的旅游动机，最终达成带客结果。

二 井冈山红色旅游SWOT分析

（一）井冈山红色旅游的优势

井冈山地区具有得天独厚的旅游优势，其旅游资源较为丰富，旅游景观的数量较多，该地加起来有100多处革命遗址，且大都保存较为完好，其中被列为国家保护单位的有21处，有“中国革命的摇篮”这一美誉。……