■乐彦

广播电视台与一般普通的广告传媒行业还是有很大区别的，它不单是广播电视广告行业，它还是人民政府的喉舌。然而广告也属于商品，是商品就有其自身属性。对于广播电视台而言，经营好“广告”这一商品，一方面能促进广播电视节目质量提高，另一方面广告收入弥补了广播电视台事业单位经费不足，可以为制作出更多更好的广播电视节目提供资金保障，此外广告本身给客户带来的经济效益也是不言而喻的。

近年来，广播电视台也在进行事业单位改革，在不断顺应时代潮流的同时也寻求发展。作为广播电视台财务，我们也在不断寻求更加适合的核算管理办法。目前，广播电视台仍旧是按照行政事业单位会计制度进行管理。以往事业单位在核算时，有些只是简单的记录收支，更有甚者，有多少用多少，完全不懂精打细算、开源节流，然而在当前广播电视台外有冲击，内有改革的情形下，如果再不注重降低成本支出，仍旧浪费，容易导致国有资金流失严重。此外，广播电视台由于设备多、消耗高、制作费用高，常导致资金不足问题，所以在日常管理中，我们应该开源和节流并举，注重成本的控制，那么资金问题才能够得到缓解。

要实行科学的广告成本核算，首先要了解什么是广告成本？广告成本是由哪些费用构成的？

广告成本，顾名思义即是与制作或者发布广告业务必须投入的直接成本。而我们一般在成本核算中，通常把成本分为固定成本和变动成本。……