蔡锦宜 赵湘军 蔡日华 陈辙宇 高 洁

广东第二师范学院，广州海珠 510303

引言

在全域旅游的大背景下，乡村旅游也愈发发展起来并成为主要的旅游形式。同时，旅游目的地形象的竞争也在旅游发展竞争中占据重要地位，游客对于旅游目的地形象的满意程度在一定程度上影响着游客的抉择[1]。而当前的旅游市场存在着诸如基础设施不完善、旅游产品较为单一、缺乏特色，旅游服务质量低下，旅游形象缺乏品牌特色和市场竞争力等“形象短板”问题。为此，以连平县内莞镇乡村旅游形象为例，塑造和提升连平县内莞镇的乡村旅游目的地形象，打造强有力的乡村旅游目的地品牌形象，是连平县内莞镇发展乡村旅游的重中之重。

一 连平县内莞镇乡村旅游目的地形象特点分析

（一）本底形象的特点分析

旅游者在其成长过程中形成的关于某区域的历史事件、历史人物、经济文化状况和地位文化古迹等的总体认识称为旅游目的地的本底形象。从连平县内莞镇的历史、经济、历史遗存来看，具有鲜明的本底形象。

1 历史悠久，战略地位重要

内莞镇的历史较为悠久。内莞镇的建乡历史始于民国2年（1913），该镇是一个革命老区。并且该镇在建国前还是连平、和平的主要革命根据地，广东人民抗日游击队东江纵队第三支队的指挥机关就在连平县内莞镇的花罗墩龚屋里，连片区是原抗日游击队东江纵队的主要根据地，红色旅游资源丰富，随着乡村振兴战略的实施，特色精品村初现成效。……