袁思琪

贵州师范大学国际教育学院，贵州贵阳 550001

引言

张家口历史文化悠久，风景秀丽迷人，名胜古迹荟萃，有“国家级文物保护单位”13处，“省级文物保护单位”78处[1]。三面环山的独特地形，使得张家口市即使处在重工业的华北地区，也能保持较好的空气质量。加之悠久的历史、淳朴的民风，使得张家口市的旅游主题形象在发展中不断变化并逐渐定型。

一 张家口市旅游主题形象的构成

（一）冬奥会之前张家口市的旅游主题形象

旅游主题形象是指在一个特定的区域内，由社会各界人士对该旅游目的地的旅游资源做出评价的过程，它是旅游地的客观反映，也是其历史与将来的高度凝练[2]。树立一个具有鲜明个性的旅游主题形象可以帮助旅游地在市场上长期占有核心竞争力。张家口市位于华北平原和内蒙古高原的交界处，有京冀蒙晋四省交界于此，塞外风情浓郁，历史文化丰富，是草原文化与农耕文化交汇的产物。作为“塞外山城”“长城博物馆”“张库大道”的发祥地，张家口市具有发展旅游的得天独厚的地理优势。自对外开放政策实行以来， 张家口市着力打造“山水宜居”城市形象， 建立环清水河四大主题公园， 修建外环方便市民日常出行及外地游客旅游并加大工业及农副产品的生产。而近几年，张家口市更是大力调整产业结构，降低一二产业在产业结构中的比重，加快旅游业的发展。2018年5月，第十五届（2018）中外避暑旅游目的地排名发布，张家口市在2018中国避暑名城榜中排第51名。……