王彦青

郑州商学院旅游发展研究中心，河南巩义 451200

引言

随着社会生活水平的不断提高，越来越多的人开始外出旅游，促进了旅游业的增长，据相关数据显示，2015年国内旅游人次已经超过了40亿；2019年，我国国内旅游人口超过了60.1亿人次，比上年增长8.4%，国内旅游收入达到了57，251亿元，增长了11.7%。由此可见，发展旅游经济对于促进社会经济的进步有着不可替代的作用。而在促进旅游产业发展的过程中，旅游酒店是最为关键的部分，同时也是极具代表性的密集型信息产业，在当前，互联网和信息技术不断发展的当下，微博逐渐成为人们日常生活中的重要工具，通过微博人们可以第一时间获取各类最新的信息，也能够及时发表自己的想法，不同时空和地域的人们可以随时进行互动，微博用户数在不断增加的过程中，信息传播的范围和影响力也在不断提升。基于这样的背景，探讨微博营销理论在旅游酒店中的应用具有十分重要的意义。

一 微博营销相关概述

微博营销主要是指通过微博平台为商家以及个人的创造价值并且制定实施方案的营销方式。也指商家或个人通过微博平台发布相应的信息并且满足各类用户需求的商业行为方式。微博营销以微博为基础构建营销平台，每一位粉丝都是商家或个人的潜在营销对象，企业在微博上更新自己的微博向粉丝传播企业的信息以及提供的产品及服务信息，能够帮助企业树立良好的品牌形象，也能够帮助企业宣传相应的产品。……