姚梦蓝 刘紫萱 林倩屹 敬 西 潘宇庭

武汉工程大学艺术设计学院，湖北武汉 430200

引言

“西兰卡普”是土家织锦的代表，中国五大织锦之一。“西兰卡普”即土家族人的花铺盖，是一种土家织锦。人们往往在“花铺盖”前冠以“土”字，以标示出这项民间工艺所包含的土家族民族特点。西兰卡普代表着土家族的民族特色，是手艺和智慧的结晶，同样也成为了恩施土家族的旅游特色文化，受到土家族人的珍爱。如今的西兰卡普面临着传承者稀少，传播范围小等困境，加之今年疫情的影响，旅游业发展停滞，从而产生对当地旅游业的带动力度不足且逐渐衰微的状况。但随着新媒体时代的发达，数字技术不断提高，VR、AR、5G等新技术的层出不穷，又为以西兰卡普为代表的非遗文化的传播与传承提供了多样化的手段，为他们带来了新的可能性和发展契机，沉浸式旅游体验可以降低游客的无聊感，更好地体会西兰卡普的魅力，如何利用好新媒体的优势更好地发挥西兰卡普的旅游产业带动力，缓解其生存困境，是我们急需研究的一个重要课题。

一 新媒体环境下西兰卡普的生存与发展困境

信息爆炸伴随着新媒体时代而到来，媒介终端设备的便携性让人们日常生活中处理信息碎片化成为常态，信息的传播式多种多样，信息的接收更加迅速。与此同时，新式的非遗文化传播与传统的非遗文化之间必然产生一定的“不和谐”状况，西兰卡普文化在新的传播形式下也面临着挑战。……