◎段晓婧 杨鲁豫 张一冰

一、引言

随着自媒体与短视频的发展， 测评视频已经成为人们了解商品价值的常用方式。哔哩哔哩弹幕视频网（以下简称B 站）中有越来越多的人发表产品测评，将自己的体验分享给他人。 个人测评视频的发展也推动了视频向专业化和团队化发展，这就促进了专业测评视频的形成。个人与专业测评视频在侧重角度、专业性、立场等方面有很大的差距，后者对于广告有着更深的研究价值。

二、B 站测评视频的效果分析

测评视频最直观的效果就是给受众提供了更详细、更全面地了解产品的机会。在优质的测评视频中，对产品各方面的数据、效果及使用体验有着详细的介绍，对于商家和视频受众而言，其发挥着不同的作用。

（1）对于视频受众而言

当用户想要购买某一样产品时，只要打开B 站，在搜索框中输入想要购买的产品的名称， 就可以找到各种各样相关的测评视频，通过观看多个视频，更详细的了解产品的多方面属性，看其是否符合心理预期，通过视频弹幕和评论判断产品宣传是否真实，并由此决定是否购买。在评论区与同样需求的群体沟通交流，可获得更多的信息，同时视频受众也可以团结起来扩大消费者的影响力，向官方提出需求，保证自身权益。

（2）对于商家而言

可以自己建立账号宣传， 也可以联系相关测评团队投入广告，对自己的产品进行拍摄宣传。 在测评类视频中，输出的对象大多是搜索相关内容的目标对象，即使视频较长，也会有观看下去的兴趣，这就有利于更全面地介绍产品，同时也可以在评论区获得消费者的反馈， 进而做出相关的调整，建立与消费者的沟通渠道。……